¿Qué aspectos de tu carrera profesional son los que más disfrutas o te inspiran?  

Lo que más me inspira de esta profesión es el valor que podemos crear ayudando a las personas y a las empresas. Acompañar a nuestros clientes para que se sientan bien asesorados, seguros de las decisiones que toman y con la tranquilidad de que no están solos en este camino, es lo que da sentido a nuestro día a día. También me motiva la idea de que, como profesionales y como empresas, tenemos la oportunidad de contribuir a mejorar nuestro entorno y dejar una huella positiva en la sociedad. Y, por supuesto, me emociona ver la evolución de nuestro propio equipo: mirar atrás y comprobar cómo hemos crecido juntos, aprendiendo, superando retos y celebrando logros, es una de las mayores satisfacciones que me regala esta profesión.

¿Qué obstáculos o retos enfrentas con mayor frecuencia en tu trabajo diario? 

Son muchos los retos que tenemos delante. El sector, al igual que el mundo empresarial, está viviendo un momento de transición histórica con cambios que se producen a una velocidad de vértigo. Verifactu, la irrupción de la inteligencia artificial, la tendencia al aumento del tamaño de los despachos fruto de integraciones son, sin duda, algunos de los grandes desafíos que marcan el presente. Todo ello exige implementar nuevas estrategias que permitan complementar la inteligencia humana con la artificial y adaptarnos a un entorno mucho más competitivo y exigente. A estos se suman los retos de siempre, como la gestión del tiempo, la coordinación de equipos o la capacidad de mantenernos cerca de los clientes en medio de tanta transformación. Sin embargo, cada uno de estos desafíos también encierra una gran oportunidad: la de reinventarnos como profesión, crecer y aportar más valor que nunca
 

¿Qué recomendaciones o aprendizajes compartirías con colegas de tu sector? 

Si hay algo que he aprendido en estos años es la importancia de la colaboración. Colaborar entre despachos, proveedores y profesionales del sector no solo nos enriquece, sino que también nos hace sentir acompañados en un entorno que cambia a gran velocidad. Unidos, llegamos mucho más lejos de lo que podríamos conseguir de manera aislada. Los encuentros profesionales y congresos como Accountex son un ejemplo perfecto de cómo se generan esas sinergias tan valiosas, que nos ayudan a compartir experiencias, afrontar retos comunes y descubrir nuevas formas de crecer juntos. Para mí, ese espíritu de cooperación es una de las claves para el futuro de la profesión.
 

¿Qué tendencias ves emergiendo y cómo crees que impactarán en el futuro del sector? 

Veo una tendencia clara: la necesidad de integrar dos inteligencias dentro de nuestras organizaciones, la humana y la artificial, de manera que se complementen y sumen, pero sin que una sustituya a la otra. Esto nos va a obligar a replantearnos cómo hacemos las cosas, a desprendernos de ciertos hábitos actuales y a reformular los modelos de negocio con un objetivo muy concreto: crear más valor para los clientes. La inteligencia artificial y la implantación de Verifactu supondrán un gran cambio en la manera en que trabajamos y en los servicios que ofrecemos. Pero lo más interesante es que también abrirán un abanico de nuevas oportunidades para diversificar portfolios y ofrecer soluciones más innovadoras y adaptadas a las necesidades reales de los clientes. El futuro, aunque desafiante, viene cargado de posibilidades para quienes lo veamos, y sepamos aprovecharlo.
 

Desde tu experiencia, ¿qué perfiles o profesionales consideras que están marcando más huella en la industria? 

Creo que los perfiles que dejarán huella en el sector son aquellos capaces de adaptarse con rapidez y flexibilidad. Como dice Xavier Marcet, “en el futuro solo existirá un oficio: el de adaptarse”, y eso es totalmente cierto también en nuestra profesión. Los profesionales que sepan combinar el conocimiento técnico con habilidades blandas —comunicación, liderazgo, inteligencia emocional, agilidad mental o creatividad— serán los que marquen la diferencia. Además, la especialización jugará un papel clave para destacar en un entorno cada vez más competitivo y en constante evolución. Quien sea capaz de unir talento, humanidad y capacidad de adaptación será quien impulse el futuro de la profesión. 

¿Hay algún referente o colega que admires especialmente y qué es lo que te motiva de su trayectoria? 

Mi principal referente ha sido mi padre, José Luís Martín Orejana. Le he admirado profundamente por la pasión con la que vivía su profesión y por su enorme capacidad de trabajo y adaptación en un tiempo en el que liderar cambios era aún más complejo que ahora. Para mí fue un ejemplo de valores: la confianza que transmitía, su honestidad tanto a su equipo como a sus clientes. Fue un ejemplo de generosidad en la faceta profesional y personal, valor que tuve la suerte de aprender a su lado.  Fue un verdadero emprendedor, con una visión clara de cómo la profesión podía transformar negocios y mejorar la sociedad. Su legado es, sin duda, una fuente constante de inspiración. 

Además de él, destaco a Xavier Marcet, de quien enmarcaría cada palabra que dice; a Jordi Amado, por las valiosas aportaciones que ha hecho a nuestro sector; y a José Pedro Martín Escolar, por todo lo que ha compartido en materia de tecnología y procesos.  Asímismo destaco mi profunda admiración a cuatro mujeres, que además de fantásticas profesionales, son amigas: Ana Álvarez (Anfein Asesores), Leire Gil (Pagoa Consultoras), Macarena Alonso (Actium Consulting) y como no, una de las grandes voces de este sector, Glòria Moles (Prodespachos). 

Me dejo a muchos otros referentes, que mencionaré en otra ocasión y que también merecen estar aquí por ser claves en mi trayectoria.
 

¿Cómo crees que Accountex puede contribuir al desarrollo y evolución de la profesión? 

Ya era hora de que nuestro sector contara con un congreso de estas características y dimensiones. Para mí es clave que, si eres asesor, participes en este tipo de ferias que inspiran y reúnen a los mejores representantes del sector. Los asistentes nos nutrimos de charlas y seminarios muy enriquecedores, que abordan precisamente los temas que forman parte del día a día de los despachos profesionales. Sin eventos de este nivel, los profesionales estaríamos mucho menos conectados con la problemática real  y la evolución de nuestro sector. Accountex es, en definitiva, un espacio que nos permite compartir experiencias, conocimiento e ideas, y que se ha convertido en imprescindible para avanzar juntos.
 

¿Qué ventajas o experiencias valiosas crees que se llevarán los asistentes a Accountex? 

Los asistentes se llevarán una visión renovada de la profesión. Es una oportunidad única para descubrir soluciones y herramientas que pueden transformar la manera en que trabajamos en los despachos, pero también para escuchar experiencias reales y prácticas de otros colegas que enfrentan los mismos retos que nosotros. Además, es un espacio perfecto para hacer networking, establecer contactos valiosos y compartir ideas que después se convierten en proyectos o colaboraciones. Accountex tiene algo especial: sales con una mochila cargada de conocimiento, y con la energía que transmite saber que no estamos solos. 

¿Qué innovación o cambio reciente en la profesión crees que transformará de manera más significativa la forma de trabajar en los próximos años? 

 La IA y la llegada de Verifactu marcarán un antes y un después en nuestra profesión. No hablamos solo de un cambio tecnológico, sino de una transformación profunda en la forma en que los despachos trabajamos y nos relacionamos con nuestros clientes y proveedores. La integración cada vez mayor de sistemas de gestión y del uso de la inteligencia artificial en algunas áreas de del despacho hará que muchos procesos se automaticen y nos liberen tiempo para aportar más valor estratégico. Imagino que, en unos años, los despachos serán mucho más ágiles, digitales y conectados, con profesionales centrados en acompañar, asesorar y anticiparse a las necesidades de sus clientes.